A natureza da celebridade sofreu uma mudança sísmica à medida que a era digital avançou. Hoje, mencionar o nome de um influenciador digital como Felipe Neto em uma sala pode ter resultados diversos. Metade das pessoas instantaneamente reconhecerá o nome, com os olhos brilhando de familiaridade, enquanto a outra metade olhará confusa, sem ter ideia de quem ele seja.
A ascensão das redes sociais trouxe consigo um aumento exponencial no número de streamers, YouTubers e TikTokers com seguidores consideráveis, muitos dos quais permanecem desconhecidos para a grande mídia. A fama se fragmentou em inúmeras facetas.
Os tempos de Roberto Carlos, Caetano e Elza Soares, quando todos conheciam seus nomes, ficaram para trás. Esses ícones globais eram inigualáveis, figuras que atraíam a atenção de todos e cuja fama estava em um patamar único.
Hoje, a realidade é diferente. Escrever um livro fictício sobre um influenciador do Twitch, como Minerva, como fez Joyce Carol Oates com Marilyn Monroe em “Blonde”, não teria o mesmo impacto. No mundo atual, os livros escritos por e sobre influenciadores parecem pequenas gotas em um oceano vasto.
Essa fragmentação completa da fama alterou profundamente nossa percepção das celebridades. Juliette é um exemplo marcante desse fenômeno. Ela alcançou a fama pouco depois do BBB, e a mídia costumava questionar sua fama aparentemente sem motivo. No entanto, ela agora é uma milionária com mais de 31 milhões de seguidores no Instagram. No entanto, uma coisa não mudou: a falta de respeito pela sua legitimidade.
Maxwell Foxman, professor de mídia e estudos de jogos da Universidade de Oregon, observa que nas décadas de 1950 e 60, o entretenimento de massa era altamente centralizado, com apenas algumas opções para as pessoas. Esse ambiente criava verdadeiros ícones da cultura de massa. No entanto, com a ascensão das mídias sociais e o surgimento de inúmeras opções de entretenimento, a celebridade se tornou mais acessível, embora mantê-la ao longo do tempo seja desafiador.
Alguns criadores de conteúdo que nós conversamos afirmam que desfrutam de uma fama confortável que lhes permite ganhar a vida, mas que não são constantemente reconhecidos nas ruas.
Nossa cultura agora tem menos momentos icônicos, como quando Kanye West interrompeu o discurso de Taylor Swift no MTV Video Music Awards. Com a desaceleração das notícias a cabo, estamos experimentando desertos de notícias e amnésia coletiva, à medida que essas memórias culturais se desvanecem.
No entanto, com a abundância de escolhas, veio a fragmentação, não a mestria. Redes sociais como Twitter, TikTok e Instagram permitem que as pessoas tenham vislumbres das vidas dos outros e criem relacionamentos parassociais, onde a expectativa é de que se compartilhe como se vive para lembrar os outros de nossa presença.
Nesse novo equilíbrio, o papel da antiga mídia pode estar mudando, conforme argumentam alguns criadores de conteúdo na internet. O foco está agora em ampliar o público, e os criadores perceberam que a mídia antiga e a televisão tradicional não são mais tão relevantes.
A colaboração entre mídia antiga e as plataformas de mídia social é vista como uma forma natural de alcançar um público maior. Alguns atores e atrizes do passado, no entanto, não estão particularmente interessados em aderir às redes sociais e preferem manter uma distância.
Os criadores de conteúdo estão sempre dispostos a aproveitar as oportunidades que surgirem, já que, no fim das contas, todos buscam que sua arte seja vista por um público global. A Internet abriu portas para a fama de uma maneira sem precedentes. Este é um novo mundo de celebridades, onde a definição de fama está constantemente evoluindo.
